(I PARTE: SEO - Lo básico)

Cuando alguien (“experto”) nos dice -”hay que trabajar el SEO (posicionamiento) de la página web para incrementar las ventas, el tráfico de nuestro sitio, incrementar el valor de nuestra marca, etc...” y no estamos familiarizados con los términos, nos sentimos en la luna y decimos... “¿el qué?”.  Y entre más intentan explicarnos, nos confunden más entre términos de programación, diseño, marketing online, buscadores, posicionamiento, keywords, meta-info....
Y si es en su propia empresa, es aún peor, porque ud. siente el riesgo de cometer algún error y tirar el dinero por gusto.

Así que iniciamos por decir que es SEO (Search Engine Optimization), es el posicionamiento web, es decir que optimizamos una página web en su contenido, diseño (ya explicaremos porque), programación y otros, para que Google, Yahoo, bing, etc (buscadores) puedan encontrarla fácilmente al momento de buscar palabras claves en la web. Y así ser de los primeros resultados en una búsqueda.

Por ejemplo, si buscamos la frase “Diseño de páginas web el salvador”, en Google, lo primero que encontramos es gpremper. Y cuando una persona (cliente) busca algo, siempre selecciona o ingresa alguna de las primeras opciones que encuentra.

¿Y esto de qué me sirve?

Primera ley inmutable del marketing “Es mejor ser el primero que ser el mejor”
Y exactamente, si usted es el primero será el más visto, y con una buena página web decirle a sus clientes todo con sobre sus productos o servicios. Y así poder generar ventas e ir creciendo.

¿Qué hacer para posicionarme?

Puede decirle a su departamento de informática (pregunte si lo pueden hacer) o también contratar a alguna empresa ... ¡Como nosotros!
Pero el objetivo en esta ocasión es que entienda que es lo que se hace...por ello explicamos puntos básicos en SEO, para que cuando usted pregunte no le engañen con términos complicados, o al menos tenga la idea de lo que le dicen.

Lo básico para posicionarme... - Posicionamiento en buscadores

Primero debe saber que nadie conoce con exactitud como el robot de Google u otros buscadores hace el trabajo, pero si sabemos que lee, y que hacer para poder ser vistos y posicionados por tal. Por ello si alguien le promete ser el primero en los buscadores le están engañando, y más si es por cantidades absurdas como $60... El SEO es mucho más complicado que esto y los criterios son cambiantes, dependen del buscador y del tiempo, lo que si podemos hacer es incrementar la probabilidad de ser el primero.

Recordemos que esto no es todo sobre SEO, hay mucho de donde exprimir en este tema.

1. TITLE (título)

Lo primero que debemos tener es un buen “Title”,  es decir la frase que aparece en la barra superior donde va el nombre del navegador y de la página. Esto es lo primero que debe tener palabras claves, con la que las personas nos identifican.

Por ejemplo nosotros hemos colocado en el título las palabras con las que suelen las personas buscarnos: diseño web el salvador  es lo primero, luego hay más.. pero recuerden:

• Escoger las palabras principales y estas deben al inicio. Si tienen más pueden ir después.
• Esto puede indicarlo a su programador o informático que trabaja en el sitio
• Tampoco se exceda de palabras claves, procure poner solo lo esencial, 70 espacios máximo.

En el siguiente ejemplo podrá ver las palabras claves y como le indicamos no repetir palabras en el title (en ese caso “web”). Colocamos así el título por el ejemplo.

2. TEXTO... (en nuestro próximo blog veremos herramientas para analizar esto.)

¿Nunca se ha preguntado porque Wikipedia generalmente es de los primeros resultados? La mayoría de veces nos dejamos llevar por lo “bonita” que se ve la página... pero recordemos que el buscador la ve diferente.

En el próximo blog verán las herramientas para ver como lee el navegador su página, por ello es necesario que tu página tenga texto. El buscador es ciego y lo que ve es el texto y código con el que ha sido programada la página.
Por eso siga las siguientes recomendaciones:

1. Coloque contenido inteligente, o sea repita la cantidad de veces necesarias y en orden lógico las palabras claves, puede resaltarlas en negrita (bold) o cursiva, y de preferencia aquellas que están en el título.
2. Utilice títulos con las palabras claves en código html (para páginas web) usando algo llamado H1, H2 … hasta H6.
   
   
   • ¿Qué es H1, H2... H6?
     
     La H significa head, es como un encabezado y el número indica el nivel del encabezado. [H1 head level-one] Esto es muy utilizado para colocar temas, o en todo caso títulos o cosas importantesAl ser una especie de título (encabezados) el buscador lo detecta fácil y lo resalta. Por algo es un título. Pero no abuse de esta herramienta, es recomendable que tenga un H1 y los demás pueden seguir en su orden H2 para lo importante en segundo nivel, luego H3 y así sucesivamente. Indique a la persona que realiza su página que cuide este detalle.
3. Haga contenidos originales. No repita párrafos de texto en una misma página, a esto le llamaríamos SPAM. Ni los copie literales de otra página (plagio), ya que al menos Google, con su nuevo código, detecta estas copias y considera la página de plagio como de poca calidad, afectando terriblemente su posicionamiento.
4. Coloque enlaces relacionados (url) o como usted los conoce: links a otras páginas más reconocidas que la suya como Wikipedia, Youtube, alguna red social. Esto da a entender al buscador, que su contenido es de interés y que muchos pueden estar interesados en el tema.
5. Actualice el contenido frecuentemente y sobre todo cuide su ortografía y sintaxis, al final está es una carta de presentación de su empresa.

3. Su propia URL

Las palabras que aparecen en la dirección de su página debe ser coherente para el buscador, por defecto al crear una página aparecen algo así:

www.xxxxxxx.com/home/index.cfm?fuseaction=home.showContent&MapID=197
(ese sitio no existe)

Esta url o dirección no es agradable para el buscador, porque no detecta palabras claves en ella. Por ello coloque la palabra exacta, por ejemplo: si está en una página o sección de productos y vende muebles escriba “....com/muebles-productos. O un mejor ejemplo es como lo hace Wikipedia, colocando el nombre del artículo en la barra de direcciones, por ejemplo:

http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank

Esta página habla sobre Page Rank, automáticamente el buscador detecta o asume esto.
Recomendaciones:
Use guión alto para separar las palabras
Use palabras claves y claras.
No use tildes ni caracteres especiales como:0 ñ ( ) $% ni símbolos, esto arruinará la búsqueda.

Otros aspectos...

Para aquellos que puedan ver los aspectos de programación, sería bueno que consulten con sus programadores o informáticos lo que están colocando en las etiquetas de información de la página, estas etiquetas se llaman META.
Existen varios tipos de meta, pero nos enfocaremos en tres:

1. Title:
   Aquí es donde usted cambia el título de su página dentro del navegador, como lo pudo ver al inicio del artículo. Lo que puede hacer es crear el título y entregarlo a quien controla esto para que lo modifique.
2. Description:
   Cuando usted ve alguna página que le llama la atención en Google, lee el contenido que aparece por debajo del nombre, esa descripción tiene es determinante para que las personas entren o no. Y se modifica en este punto.
   
   Haga este párrafo fácil de entender y que diga en concreto lo que ofrece o tiene dentro de su página; de igual forma si usted no conoce o no tiene acceso a esto, entregue este contenido a quien lo puede modificar en su página.
   
   Realice pruebas con personas externas a su empresa y que lean el contenido que usted cree mejor, para saber si lo entienden. Recuerde que en Internet puede encontrar una infinidad de clientes, siempre y cuando ellos le entiendan el mensaje.
3. Keyword:
   
   ¿Recuerda cuando hablamos del texto?, aquí especifica cada palabra clave que quiere que sea encontrada por el buscador. Escriba las palabras tal y como las personas lo harían. Ejemplo:
   
   Si su palabra es dentífrico (porque vende pasta dental) coloque “pasta de dientes” y no “dentífrico”...o como le llamen en su país o sus clientes en general.

¿Cuántas personas le buscarán con este nombre (Dentífrico)?¿Sus clientes como le conocen?

Relacione esto con los modismos regionales o si es internacional, cuide bien las palabras a colocar.
Recuerde que estas palabras son las que robot del buscador identificará dentro de su contenido, por ello le dimos las recomendaciones de las palabras claves. Aunque Google últimamente está ignorando un poco este aspecto.

Haga la lista de palabras, y pregunte a personas externas, como buscarían... o haga que busquen temas similares a su rubro. Observe las palabras que utilizan y otras que usted considera importantes para ello.

Estos puntos son los más básicos dentro del SEO, pero muy importantes. Y si en estos momentos se está preguntando...
 ¿Cómo está mi página?  Para saberlo puede hacer uso del Page Rank

¿Qué es Page Rank?

Google utiliza una fórmula (algoritmo) para calificar la forma en que están indexadas las páginas dentro del buscador, es decir para saber como está agregada una página al motor de búsqueda, si la lee bien (reconocer todo el contenido) o no. Y determinar la importancia de su página.

Más adelante (en próximas publicaciones) profundizaremos en el tema. Por el momento puede medir el Page Rank de su página siguiendo este enlace: http://www.prchecker.info/check_page_rank.php

Introduciendo en el espacio (verde) indicado, la dirección de su página web. Un buen Page Rank es una calificación igual o mayor a 6. Lo normal en la mayoría de páginas web es 3.

Aplique estas recomendaciones a su página y verá los cambios de su posicionamiento y siga pendiente de nuestras publicaciones. Próximo post: Herramientas para SEO